Giorgio Armani, el dissenyador que va revolucionar el món de la moda

El dissenyador Giorgio Armani, reconegut per haver revolucionat la manera de vestir de finals del segle XX, ha mort als 91 anys a la ciutat de Milà (Itàlia). Fundador de la seva pròpia firma, Armani va convertir-se, gràcies als seus dissenys elegants i innovadors, en una de les figures més influents de la indústria de la moda.

Armani va néixer a Piacenza el 1934 i va ser molt més que un dissenyador de roba: la seva creativitat i innovació el va portar a transformar la indumentària popular de finals del segle passat. L’italià va assolir la fama als anys 70-80 i es va atrevir a qüestionar el que fins aleshores es considerava elegant al món de la moda.

Se’l considera el creador del vestit desestructurat, una proposta que va trencar amb la rigidesa de la sastreria tradicional que es portava a l’època. En contraposició als vestits masculins amb muscleres, teles pesades i talls estrictes, Armani va proposar un altre tipus de peces més lleugeres, fluides i còmodes. 

Per a les dones, els seus dissenys van tenir un significat històric. El seu power swit es va transformar en un símbol d’independència i autoritat per a moltes dones que s’incorporaven per primer cop al món laboral. Portar un vestit d’Armani era una manera d’expressar que podien ocupar els mateixos espais de poder i de responsabilitat que els homes.

Amb la seva feina, Armani va crear un imperi milionari. L’empresa, que porta el nom, dissenya i fabrica productes de luxe (roba, cosmètics, fragàncies, joies, rellotges…) i va arribar a facturar 2.300 milions d’euros el 2024. Una dada curiosa és que, a diferència d’altres marques de luxe, la companyia no pertany a un conglomerat empresarial ni a cap fons d’inversió.

Armani al cinema

A finals dels anys 70, Giorgio Armani ja havia presentat alguns dels seus dissenys més revolucionaris. Tot i això, amb prou feines el coneixien fora de la indústria de la moda. Tot va canviar l’any 1980, quan el director Paul Schrader el va escollir per vestir Richard Gere a la pel·lícula American Gigolo.

L’actor, que lluïa vestits lleugers i de colors neutres dissenyats per Armani, es va convertir en un símbol d’estil, elegància i seducció. La seva manera de vestir va captar l’atenció de tothom, catapultant la fama d’Armani a escala internacional. A partir d’aleshores, l’italià va establir una relació estreta amb Hollywood que es va mantenir fins als seus darrers dies.

El dissenyador va començar a vestir actors a les catifes vermelles d’importants premis, com els Oscars, una pràctica que no era tan habitual a l’època. Al llarg de la seva trajectòria, va vestir actors com Julia Roberts, Anne Hathaway, Zendaia, Robert De Niro, Leonardo DiCaprio i Timothée Chalamet en aquest tipus d’esdeveniments.

A més, les seves peces van seguir apareixent en pel·lícules. Armani es va encarregar de vestir Christian Bale en el seu paper de Batman per El cavaller fosc (2008), de Christopher Nolan. També Brad Pitt en la seva interpretació de Maleïts malparits (2009), dirigida per Quentin Tarantino.

Com t’afecta aquesta notícia?

Alguna vegada has pensat que la moda és un reflex de l’època en què vivim i els canvis que passen a la societat? Per exemple, als anys 20, els vestits còmodes i curts que va popularitzar la dissenyadora Coco Chanel van alliberar les dones de les cotilles i les faldilles amb volum que es portaven fins aleshores.

Als 60, les minifaldilles i les peces de colors van simbolitzar l’alliberament i el trencament amb les normes conservadores. Mentrestant, al segle XXI, s’ha consolidat la moda ràpida o fast fashion, amb cadenes de roba que produeixen peces noves constantment a preus molt baixos.

La roba pot mostrar la nostra personalitat i gustos, però també les nostres idees. Per exemple, cada vegada més persones escullen peces de roba de moda sostenible, fabricades amb materials ecològics o produïdes de manera ètica, per mostrar que els importa el medi ambient i les condicions de treball dels productors.

Descobreix més!